Создать и наполнить интернет-магазин – это одно, а вот сделать правильную раскрутку – совсем другое дело. Мало кто знает как запускали и раскручивали интернет-магазин от Microsoft. К нам попала эта информация, и я собственно решил с Вами поделиться ею.
Данный интернет-портал работает под девизом “Один клик – гигабайты музыки”.
PLAY.MUZ.RU – первый в Рунете музыкальный интернет-магазин, встроенный в Windows Media Player 11. Он представил себя как новейший сервис не только в рамках услуг самого интернет-магазина, но и с помощью нестандартной рекламной компании. Задача состояла в том, чтобы в рамках баннерного размещения продемонстрировать удобство и функционал музыкального магазина в Windows Media Player, а именно – много тысяч музыкальных файлов, которые грузятся в медиаплеер одним кликом, возможность слушать, скачивать, синхронизировать музыку с плеером, не выходя проигрывателя. Креатив, придуманыый AdLink Media, был запущен на портале MSN.RU в формате homepage takeover, задействуя два синхронизированных между собой баннера. Размещение интерактивного музыкального контента в баннере AdLink Media осуществили c помощью технологии EyeWonder, которая может создавать и делать на любом интернет-ресурсе интерактивные баннеры, содержащие неограниченный по объему рекламный контент, в том числе видео- и фотоматериалы. Каждый трек в этом рекламном баннере, вне зависимости от своего размера форматировался в несколько различных варианта и показывался на сайте где размещался в зависимости от скорости Интернета у пользователя. Таким образом, было продемонстрировано главное преимущество данного сервиса – огромное количество музыки в одном месте, в одном интернет-магазине, в одном медиапроигрователе.
Вот на такие хитрости пошли раскрутчики данного интернет-магазина. Почитать о раскрутке интернет-магазинов можно ТУТ.

Впрочем, одной из главных пунктов поисковой раскрутки Интернет-магазина есть поисковая оптимизация…

Впрочем, одной из главных пунктов поисковой раскрутки Интернет-магазина есть поисковая оптимизация самих скриптов Интернет-магазина под поисковые системы. Я думаю, что поисковая оптимизация сайта и в следствии ее удачной организации привлечет самый полезный трафик.
В данный момент в Рунете среди поисковиков лидирует Яндекс. Но многие пользователи считают его не столь эффективным, поэтому пользуются Google. Возможно, причиной этому сами оптимизаторы сайтов. На сегодняшний день главным инструментом раскрутки сайтов, Интернет-магазинов, информационных порталов является покупка ссылок. Если проще, то чем больше ссылок на сайт на Интернет-магазин замечает поисковый робот, тем выше этот ресурс будет иметь ранг. Так как количество мест на первых страницах поисковиков ограничено, то в борьбу вступает бюджет размещения ссылок, и у кого он выше тот и будет на первых местах в поисковиках. Каждый интернет-магазин требует все больше сайтов которые ссылаются на него.
Для того чтобы получить постоянный трафик из поисковиков, потребуется несколько месяцев эффективной раскрутки. Вообще, основные законы и правила ранжирования сайтов одинаковы для всех поисковиков, без исключения. Я Вам советую, конечно, вложить почти весь бюджет на раскрутку в Яндекс. Не стоит заострять внимание только на Google.
В поисковой раскрутке сайта еще нужно обратить внимание на составление семантического ядра, подбора ключевых слов, то есть тех запросов по которым покупатели находят Ваш Интернет- магазин через поисковый системы. Можно не сильно стараться выбрать высокочастотные запросы, иногда следует брать низкочастотные запросы, так как при их использовании не очень большая конкуренция. Хорошие Интернет-магазины имеют большой каталог продукции, исчисляемый несколькими тысячами наименований, поэтому при правильной организации и выборе низкочастотных запросов можно привлечь на сайт достаточное количество целевых покупателей. Однако, к моему сожалению, многие раскрутчики сайтов не пользуются низкочастотными запросами, а устраивают перегоны по высокочастотным, и в следствии теряют обширную долю потенциальных клиентов Интернет-магазина. Продолжение статьи далее…

Вторым, на мой взгляд, после контекстной рекламы следует так называемые партнерские программы или…

Вторым, на мой взгляд, после контекстной рекламы следует так называемые партнерские программы или проще «партнерки», которые также увеличивают продажи Интернет-магазинов. Между двумя и более сайтов заключаются партнерские программы, партнер размещает на своем сайте информацию в любом виде о продукции, которую продает Интернет-магазин со ссылкой на него и получает за это прибыль. Существует несколько видов таких расчетов этой прибыли: платиться за каждого клиента привлеченного в Интернет-магазин, иногда платиться еще за то что посетитель должен выполнить какие-то действия на сайте Интернет-магазина, и еще одна возможность оплаты – это оплата за продажи, когда с сайта партнера приходить клиент и покупает в Вашем Интернет-магазине, вы начисляете ему какой то процент от продажи. Почти все Интернет-магазины пользуются третьим видом партнерских программ. Так как это самое выгодное условие для магазинов, продать свой товар. Например, крупным Интернет-магазинам партнерская программа приносит до 15% от общей прибыли Интернет-маркета.
Третьим по нашему счету идут интернет-каталоги и рейтинги. Как это не смешно, но они не так уж и эффективны, как кажутся на первый взгляд. Известных интернет-каталогов и рейтенгов не так уж и много. Конечно стоит ими воспользоваться, т.к. они все равно привлекут в Ваш интернет-магазин посетителей. Размещение информации о сайте интернет-маркета в известном каталоге придаст сайту авторитетность и доверия со стороны покупателей. Тем более не стоит забывать, что на интернет-каталоги также заходят поисковые роботы поисковиков и ваш сайт тем или иным образом будет учитываться в ранжировании, т.е. это поможет в полноценной раскрутке интернет-магазина.
Еще существует такой способ раскрутки, как безвозмездный баннерообмен или с помощью ссылок. Достаточно большое количество интернет-магазинов пользуются этим видом рекламы. Но большинство SEO-специалистов говорят, что это не так эффективно. Большое количество поисковых систем могут подумать что обычный обмен ссылками – это ссылочный спам, поэтому неосторожные действия могут привести к бану интернет-магазина, даже если у Вас были хорошие намерения ?. Можно также воспользоваться обычной покупкой мест баннеров или баннерных показов, но продумать отдачу от этого довольно сложно.  Можно разместить баннеры интернет-магазина на популярных порталах или тематических ресурсах. Такая политика раскрутки сайта может быть достаточно хороша, только стоит хорошо спланировать все свои действия и провести аналитику. Как правило, затраты на баннерную рекламу в несколько раз превышают затраты на контекстную рекламу и на поисковую оптимизацию. Специалисты сходятся во мнении, что использование баннерной рекламы обоснованно после того, как будут максимально использованы остальные методы продвижения интернет-магазина.
Имеются и совсем другие методы раскрутки интернет-магазина в «виртуальном» мире. Такие как рассылки новостей, рекламных писем, размещение статей и др. Но их рекомендуют использовать только совместно с другими методами раскрутки интернет-магазина.
В целом, общая концепция раскрутки интернет-магазина включает в себя оптимизацию самого сайта, продвижение в поисковиках, контекстную рекламу, использование интернет-каталогов и различные партнерские программы.

Раскрутка Интернет-магазина – это целый ряд работ, который включает в себя  и оптимизацию Интернет-магазина…

Раскрутка Интернет-магазина – это целый ряд работ, который включает в себя  и оптимизацию Интернет-магазина под поисковики, и контекстную рекламу, и размещение рекламы о своих товарах в Интернет-каталогах, и написание различных статей. Так можно продолжать очень долго. Все это трудоемкая, длительная и кропотливая работа. Поэтому каждая компания, каждый Интернет-магазин сам решает, как ему поступить, или отдать это в руки отдельной компании по раскрутке и оптимизации сайтов или взять себе в штат человека знающего этот род деятельности, или же выучить самому.
Существуют так же и черные методы раскрутки Интернет-магазинов. Таковыми есть: скрытый текст, doorways, массовый обмен ссылками, cloaking и так далее. Все это не законно и может привести к бану Интернет-магазина и исключению ссылки на сайт из выдачи поисковиком. После того когда Вас забанил поисковик, будет практически не возможно восстановить с ним нормальные отношения.
Многие опытные SEO оптимизаторы говорят, что довольно сложно подбирать ключевые слова, вернее их самые популярные написания, которые чаще всего вводят пользователи в поисковую строку поисковика. Для улучшения позиции Интернет-магазина возникает нужда в постоянном увеличении ссылающихся на сайт Интернет магазина других сайтов всемирной паутины. Да еще плюс к этому поисковики каждый день отслеживают попытки  воздействия на ранжирование сайтов. Кто лучше ориентируется в работе поисковых систем, знает все новые функции и свойства их работу, что в данное время перспективнее для раскрутки и оптимизации сайта, тот и выигрывает первые места по самым основным поисковым запросам.
Одним из основных видом поискового продвижения Интернет-магазина является контекстная реклама. Кстати, мнения многих расходятся на счет раскрутки «виртуального» магазина с помощью контекстной рекламы. Если Интернет-магазин довольно большой и его ассортимент товаров насчитывает несколько тысяч единиц, то контекстная реклама на все товарные позиции будет отнимать очень много времени, рекомендую Вам использовать ее только для каких-либо акционных и скидочных товаров.
Но многие Интернет-магазины используют контекстную рекламу на полную катушку и она является основным притоком новых покупателей. Контекстная реклама при грамотном подходе является весьма эффективным инструментом привлечения целевой аудитории.
Сегодня систем по контекстной рекламе не так уже и много, можно назвать одни из самых известных – это Google Adwords, Яндекс.Директ, Бегун. По статистике и опыту “Яндекс.Директ” пользуется большей популярностью, но система контекстной рекламы для Интернет-магазинов от Google набирает все большие обороты. Продолжение статьи далее…

Почти ежедневно открываются новые интернет-магазины. И в соответствии, с каждым днем растет конкуренция в таком виде деятельности, что увеличивает затраты руководителей Интернет-магазинов на рекламу в целях привлечения все больше клиентов. В связи с этим продажи у Интернет-магазинов падают и все начинают задумываться, как более правильно сделать раскрутку Интернет-магазина.
Раскрутка Интернет магазина или Интернет-портала зависит от множества факторов: время самой раскрутки, тип товаров Интернет-маркета, бюджет на раскрутку и так далее. Их уйма. Например, если заказать контекстную рекламу у какого-нибудь известного поисковика, то звонки и заказы могут поступить уже через час. Выйти на определенный уровень продаж, на который способен Интернет-магазин, можно уже через пол года. Если говорить о статистики, то в среднем Интернет-маркет можно раскрутить за один-два месяца, если же конкуренция высокая (компьютерная техника и электроника, мобильные телефоны, ноутбуки) – за три-пять месяцев.
Потенциальные покупатели и клиенты могут быть привлечены на сайт «виртуального» магазина практически сразу после открытия, с помощью контекстной рекламы, медийной рекламы, рекламы в специализированных каталогах, баннерообменных сетях.
Вообще-то говоря, даже если на сайт Интернет-магазина заходит большое количество посетителей, то это еще не означает, что у Интернет-магазина будут огромные продажи товара. Чтобы посетитель Интернет-магазина стал потенциальным покупателем, сайт магазина должен быть набит информацией, быть удобным в использовании и иметь привлекательный дизайн. Так же очень влияет служба поддержки покупателей (менеджеры по продажам). Еще, до создания и открытия Интернет-магазина, следует задуматься о движке для него, хорошо наполненной базе товаров (описания товаров, их функции, фотографии).
Интернет-магазин следует раскручивать в зависимости от вида продаваемого им товаров. Сперва можно начать размещать прайсы товаров на специальных сайтах-каталогах и запустить контекстную рекламу через поисковые системы. К примеру, существуют такие прайс-каталоги, как ishop.ru, ishop.ua, Яндекс.Маркет, price.ru и многие другие. Интернет-каталог – это каталог товаров, которые выставляют различные Интернет-магазины. Продолжение в следующей статье…

Почтовые рассылки

Следующим шагом рекламы Вашего Интернет магазина это почтовые рассылки, которые  обладают следующими преимуществами перед баннерами:

• на рассылку люди подписываются добровольно, а значит велика вероятность, что ее прочитают.
• в рассылке можно размещать рекламу в скрытом виде, в виде рассказов, например, о каком-то новом товаре, обзора вашего магазина и т.п.
• в рассылке вы можете размещать баннеры любых форматов, каких только захотите.

Вы можете так же завести свою собственную рассылку информации о новых поступлениях и обновлениях в вашем магазине по е-мэйлу, и сообщить об этом своим пользователям на сайте. В этом случае важно помнить, что информация должна доставляться пользователю только по его желанию (когда он подписался на рассылку), и только в том объеме на который он согласился. Не перегружайте пользователя информацией, это неизбежно вызовет отторжение. Если на вашем сайте представлен очень широкий ассортимент товаров предоставьте ему возможность выбирать информацию о каком разделе он хочет получать.

Форумы, чаты, доски объявлений

Не забывайте о том что глобальная сеть была создана для общения пользователей. Поэтому посещайте всевозможные форумы и чаты, и ненавязчиво оставляйте там адрес вашего магазина. Зайдите на все бесплатные доски объявлений и разместите информацию, о вашем Интернет магазине там.

Поисковые системы, рубрикаторы

Как показали исследования, проведенные в Америке IMT Strategies в то время, как интернет-магазины тратят бешеные деньги на рекламу в журналах, газетах и т.п. большинство пользователей находят сайты через поисковые машины, по совету друзей и во время случайных прогулок по сети.

Все Ваши потенциальные покупатели пользуются поисковыми системами, значит вам нужно зарегистрировать свой Интернет магазин как можно в большем количестве поисковиков. Чем чаще пользователю будет встречаться ссылка на ваш интернет магазин, тем больше вероятность того, что он перейдет по ней.

Поощрение потребителей

Но конечно самый старый и известный всем торговцам способ это – если ты хочешь, чтобы покупатель к тебе вернулся и привел друзей, пообещай ему скидку или специальное предложение как постоянному клиенту. Так же очень важен хороший сервис.

Баннерная реклама

В этой части статьи мы рассмотрим баненную рекламу. Баннеры – самый распространенный вид рекламы в интернет. Складывается такое впечатление, что баннеры в интернет возникли с появлением самой Глобальной  Сети Интернет. Что же все-таки  такое баннер? Баннер это графический блок определенного размера (468х60, 100х100, 125х125), несущий информацию рекламного характера. В основном баннера демонстрируются при помощи банерных сетей. Баненная сеть позволяет Вам, демонстрируя банеры других участников сети у себя на сайте, показывать свои у них. Причем количество показов вашего баннера напрямую зависит от того , какое количество баннеров на своем сайте показали вы. За свои услуги баннерная сеть обычно берет комиссионный процент (от 5 до 50%). Но, так как ваш ресурс еще достаточно молод и количество посетителей на нем невелико, количество показов баннеров на вашем сайте будет так же небольшим. Поэтому вам придется купить баннерные показы в одной из сетей. Средняя стоимость показов в баннеробменных сетях 0.4$ за 1000 показов. Но существуют и элитные сети, где стоимость может достигать 4$ за 1000 показов Обычно показы банеров можно купить дешевле на всевозможных аукционах и при помощи специализированных листов рассылки.

Начинающие бизнесмены использующие  показы в банерообменных сетях часто забывают о такой возможности как таргетинг (в переводе с  английского target – цель). Таргетинг позволяет организовать показы баннеров как на своем сайте, так и показы своих баннеров. Например, можно запретить показы в выходные дни, настроить интенсивность показов в определенное время суток,  сделать так, чтобы ваш баннер показывался только жителям Вашего города и области и т.п.

Если Вы решили выбрать баннерообменную сеть необходимо учитывать следующие факторы:

• какие правила устанавливает сеть для сайтов-участников
• берет ли сеть дополнительную плату за таргетинг
• открытая сеть или закрытая

Также очень важно правильное изготовление самого баннера. Видь баннер по своей сути это двигающееся газетное объявление которое должно сразу бросаться в глаз, радовать его и привлекать его внимание. Если у вас в штате нет хорошего программиста, который хорошо знает Macromedia Flash или CGI-скрипты, то лучше  всего обратится к специалистам которые за отдельную плату сделают для вашего Интернет магазина отличный баннер  который поможет вам продать товар.

На этом хочу закончить первую часть рассказа о рекламе интернет – магазина.

Важным фактором в название интернет магазина является половой фактор. Если вы делаете интернет-магазин для женщин, то и название должно быть “розовым”, нежным, если для мужчин, то название должно быть сильное, строгое.

На название интернет магазина конечно же влияет то насколько дорогие у него товары. Если вы владелец магазина по продаже телефонов со встроенными бриллиантам, то это должно быть отражено в названии. Вообще говоря клиентов интернет магазина по их способности платить делят на три группы: те кто хотят подешевле, те кто не гонятся за дешевизной, те кто настолько богат, что им все равно. Обычно ориентируются на вторую группу, они выгоднее всего. Я считаю, что название магазина ориентированное на первые две группы должно быть простым, может смешным, рутинным, повседневным. Для магазина ориентированного на третью группу название должно быть большим, пафосным, невероятным, не банальным.

Людей которые пользуются интернет магазинами можно разделить на три группы, до совершеннолетия, от совершеннолетия до 30, и от 30 и выше. Стоит сказать что людей последней группы названия должны быть спокойными, нейтральными. Для первой группы игривыми, обещающими с применением новых слов, сленга.

Если вы делаете магазин для какой-то отдельной субкультуры то это тоже стоит учитывать в названии, также как и социальную группу аудитории.

Каждый товар вызывает свои определенные эмоции, поэтому ваше название должно обязательно соответствовать этим эмоциям. Для нижнего белья название должно быть сексуальным, для духов название должно быть нежным. Название должно рассказывать о товаре, одним ненавязчивым словом рассказывать обо всех положительных моментах предлагаемого вами товара.

Название интернет магазина не должно быть сложным. Оно должно легко запоминаться. Оно не должно быть многозначным в набирании. Если кто-то кому-то скажет про ваш магазин то тот человек должен легко запомнить название и легко найти вас в поисковике.

Обязательно делайте название не такое как у всех. Ваш магазин должен быть уникальным.

Обязательно регистрируйте ваше доменное имя во всех зонах иначе злоумышленник сможет легко сделать такой-же сайт как у вас и продавать товары от вашего имени.